8月的风，裹挟着中原大地特有的温热，吹过许昌护城河畔的垂柳。在这个暑期旅游旺季，许昌再次成为无数游客心中的“宝藏目的地”。
人们不远千里而来，最初或许是为了那家“6A级景区”般的商超，但最终留恋的，却是这座城市的满城风华与温柔善意。
近年来，许昌深挖曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉、胖东来服务四大核心资源，融合发展，城市文化底蕴持续彰显、品牌形象持续提亮、群众获得感幸福感持续增强，不断书写城市高质量发展新篇章。
文化惠民。翟英健 摄
破局起势：厚植根脉文化
“以前带孩子读《三国演义》只能翻书本，这次在曹丞相府看了《过五关斩六将》实景剧，孩子主动追问关羽在许昌的故事。”8月3日晚上，来自郑州的游客李景阳，带着孩子沉浸式体验曹魏实景演出，真切体会到许昌传统文化“活起来”的独特魅力。
立足深厚历史底蕴，许昌持续推进文化强市建设，将文旅文创融合发展纳入全市核心发展战略，高位布局、系统推进文旅产业升级，接连推出文旅消费激励、文物活化利用、引客入许等多项扶持政策，为文旅市场回暖提质保驾护航。
许昌常态化开设文旅文创大讲堂，邀请国内顶尖规划、文创专家团队把脉支招，为城市文旅发展精准赋能、校准方向;深挖千年文脉家底，许昌扎实推进考古发掘与历史文化阐释工作，不断夯实古都文化坐标。
汉魏许都故城遗址完成全域考古勘探，多位国家级考古专家实地调研、研判论证，为许都历史文化研究提供坚实支撑。白沙宋墓、禹州钧窑址相继成为国家级文化名片，禹州钧窑址更是成功列入世界文化遗产预备名单，文化含金量持续提升。全市27处全国重点文保单位、18座博物馆(纪念馆)对外开放，许昌市博物馆挂牌河南博物院许昌分院，年均接待游客超240万人次。
此外，许昌依托“非遗点亮计划”，充分激活非遗传承活力，3项国家级非遗项目、8位国家级传承人持续深耕传艺，孔家钧窑获评国家级非遗生产性保护示范基地，霍庄社火入选全国非遗工坊典型案例，让千年古老技艺在新时代焕发全新生机。
欢欢喜喜看大戏。刘海龙 摄
破壁焕新：业态跨界融合
夜幕降临，曹魏古城华灯璀璨、烟火升腾。
来自山东的游客林舫体验完战国袍妆造后，准备身着汉服漫步古城街巷、打卡城市商圈，沉浸式感受许昌独特的文旅氛围。
许昌打通曹魏古城与万达广场客流链路、实现双向引流赋能，创新植入汉服旅拍、街头演艺、非遗市集等新潮业态，持续丰富游玩消费场景。目前，许昌三条特色街区获评省级旅游休闲街区，曹魏古城成功入选全省首批夜经济集聚区、十佳消费新场景，城市夜间文旅活力全面释放。
曹魏不夜城、曹魏欢乐城等重点文旅项目落地运营，《魏武挥鞭》沉浸式演艺常态化上演，特色剧目《好戏当家》入选国家级推荐剧目;春秋楼、襄城首山成功晋级国家4A级旅游景区，景区品质与品牌影响力持续升级。
在农文旅领域，许昌深耕“一村一品”特色发展模式，河东张庄、槐树湾、柴庄等乡村因地制宜打造特色文旅样板，盘活乡村生态与文化资源。
数字文旅赛道上，许昌主动破局、抢占先机，携手行业头部企业打造百集三国动漫、三国主题3A游戏，“胖三国”“曹魏·187”等系列文创产品精准对接年轻群体审美与消费需求，出圈走红。
同时，许昌研学文旅产业稳居全省第一方阵，现已建成3家省级、30家市级研学实践基地，2025年研学接待量接近300万人次，持续领跑全省研学文旅市场。
曹魏古城成为热门旅游景点。记者 乔利峰 摄
破距提质：赋能城市品牌
“第一次来许昌就被细节打动，商户主动递上饮用水，志愿者主动指引路线，不愧是一座暖心的宝藏小城。”这是不少游客来许昌后的真实反馈。
以服务提质带动品牌提级，许昌全域推广“胖东来式”暖心服务标准，全力打造全省文旅服务标杆，建立涉旅投诉极速响应机制，投诉办结率100%，投诉率位居全省最低。
作为全省首个构建服务型行政执法体系的城市，许昌常态化整治宰客、恶意涨价等行业乱象，规范文旅市场秩序、净化消费环境。
三国文化旅游节不断拉长办节周期、丰富活动内容，“四季许昌”消费季月月有主题、季季有精彩，持续激活城市消费活力。许昌入选全国宝藏小城50城，频频亮相上海旅游节、进博会等国家级展示平台，“曹魏古都 科创新城”城市名片愈发闪亮。
许昌坚持文旅为民、文化惠民，持续推动优质公共文化资源下沉普及，流动图书服务经验做法先后被人民网、新华网报道。常态化开展免费展览、公益演出、文化讲堂、非遗体验等群众文化活动，开放各类文博场馆、公园景区公益惠民服务，让市民游客低成本、零距离享受文化成果，真正实现文化成果全民共享、文旅发展惠及民生。
城市内外，文明善意处处可见：三国文化旅游专线便捷通行，广大市民自觉礼让游客，商户常态化开展公益暖心服务，志愿者全域值守疏导交通、提供咨询，个体微光汇聚成整座城市最动人的温情底色。
立足未来发展，许昌将持续优化“一核四区多点”全域文旅空间布局，深耕汉魏故城、钧窑遗址等重点文化遗产保护传承，系统解码12项本土核心文化标识，重点培育八大文旅产业链群，持续完善城乡公共文化场馆配套建设、升级全域暖心文旅服务，以深厚文脉铸底蕴、以惠民服务聚民心，持续以文化繁荣赋能城市高质量发展。
社区文化生活丰富多彩。记者 吕科 摄
数说文化
1. 市场规模跃升
游客接待量由2021年的1455.3万人次增至5192.6万人次(增长约3.6倍)，旅游总收入由83亿元提升至375.2亿元(增长约4.5倍);住宿酒店由不足300家增至737家(增幅1.5倍)，游客平均停留时长从0.8天延长至1.8天。
2. 产业实力进位
文化产业综合指数全省第3位，经济影响力全省第2位;连续两年共4家企业入选河南文化企业30强;旅游资源普查新发现资源单体6999个，第四次文物普查新增不可移动文物674处。
3. 公共文化成果
国家公共文化服务体系示范区(全省4个地市之一);年均开展“咱村有戏”“四季村晚”等群众文化活动超5000场，惠及群众1200万人次;原创剧目多次斩获省级文华大奖，公共文化建设稳居全省第一方阵。
